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【課程背景】

品牌公司經(jīng)常在微信營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體方面投入很高，產(chǎn)出太低？公司擁有大量的客戶信息資源，希望用微信持續(xù)開發(fā)客戶價(jià)值？銷售團(tuán)隊(duì)效率太低，希望基于微信建立更加高效的銷售團(tuán)隊(duì)？公司希望改造原有的代理商經(jīng)銷商體系，建立新的合伙人體系？公司老板希望統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)思想推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型，但內(nèi)部溝通無法達(dá)成一致？有人把內(nèi)容運(yùn)營做的風(fēng)生水起，你費(fèi)盡心力卻遲遲沒有起色！內(nèi)容營銷的風(fēng)口你嘗試建設(shè)卻發(fā)現(xiàn)客戶群體冷啟動(dòng)難，新增難，運(yùn)營轉(zhuǎn)化更是難上加難。

你覺得內(nèi)容營銷到底是怎么回事？是視頻、圖片、文字內(nèi)容做營銷運(yùn)營？雖然內(nèi)容營銷早已不是什么新鮮話題，但就像這段對(duì)話一樣，99%的營銷和運(yùn)營者對(duì)他的理解都還有些偏差或錯(cuò)誤。內(nèi)容營銷內(nèi)容很重要，其實(shí)運(yùn)營起來重中之重是營銷。內(nèi)容營銷時(shí)代你需要的是自循環(huán)理論、客戶關(guān)系遞進(jìn)理論、內(nèi)容營銷模型全景案例。革命性提升流量、設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，轉(zhuǎn)介紹與最小裂變。

網(wǎng)絡(luò)流傳著許多內(nèi)容微營銷全景案例的神話。

有這樣一個(gè)公眾號(hào)在4年間高產(chǎn)了1500篇10萬+，在微信打開率不足3%的大環(huán)境下可謂是一股清流，這個(gè)公眾號(hào)就是深夜發(fā)媸。

淘寶天貓店鋪如何做內(nèi)容營銷？保健品品牌天貓多家店鋪有大量新客成交。把客戶加到微信做零售，1000多個(gè)微信號(hào)，300多個(gè)微信銷售，月銷超過3000萬，平均每人月銷10萬以上。引導(dǎo)老客戶到天貓成交做基礎(chǔ)銷量，多個(gè)爆款持續(xù)多年穩(wěn)居類目第一。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的布局建立客戶池，規(guī)劃客戶流程、設(shè)計(jì)客戶價(jià)值，布局電商企業(yè)社群，引申線下門店社群布局，幫助企業(yè)有效啟動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營方案。

【課程對(duì)象】

部門總監(jiān)、部門經(jīng)理、電商部門人員、營銷系統(tǒng)人員

【課程收益】

創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的內(nèi)容營銷盈利模式

抽絲剝繭，把握線上線下發(fā)展的脈搏，解析內(nèi)容營銷本質(zhì)與規(guī)律

通過大量行業(yè)內(nèi)容運(yùn)營案例與慣用法則，展示微信草根號(hào)與公眾號(hào)的功能與價(jià)值，幫助企業(yè)進(jìn)行量身定位

從零到萬的增粉秘籍，以微帶信，男人靠“搖”，女人靠“漂”，無活動(dòng)不營銷，全局在胸，制定微信營銷規(guī)劃。

內(nèi)煉心法，修煉網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)功，掌握內(nèi)容營銷的4大運(yùn)營和20種高效方法，獨(dú)步江湖

精準(zhǔn)營銷，揭秘百萬大號(hào)內(nèi)部爆文生產(chǎn)流程，內(nèi)容營銷有助于提高投資回報(bào)率（ROI），降低企業(yè)營銷成本

組建高凝聚力的內(nèi)容營銷戰(zhàn)隊(duì)，制定和執(zhí)行爆文3大核心關(guān)鍵點(diǎn)，選題5大共性，撩動(dòng)粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)技巧，亮劍于微營銷時(shí)代

附件與工具：

內(nèi)容營銷運(yùn)營方案及素材分享

多達(dá)數(shù)家不同行業(yè)內(nèi)容營銷成功案例分享

【課程大綱】

第一部解讀內(nèi)容營銷規(guī)劃與運(yùn)營案例

一、解讀內(nèi)容運(yùn)營商業(yè)模式與案例要點(diǎn)

1.小米圈粉與銷量的此起彼漲原則

2.騰訊運(yùn)營背后的故事

3.抖音、斗魚直播異軍突起

4.阿里巴巴武俠文化塑造的世紀(jì)性案例

二、 內(nèi)容營銷為什么會(huì)站在風(fēng)口上。

1. 有效利用消費(fèi)者決策流程3個(gè)新變化

2. 品牌和營銷怎樣實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。

三、講透內(nèi)容營銷實(shí)戰(zhàn)四個(gè)要點(diǎn)

1. 讓你的內(nèi)容運(yùn)營和用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的技巧篇

2. 什么樣的內(nèi)容和策劃可以讓用戶有更多的參與感

3. 有效的內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制建立基礎(chǔ)

四、20種高效方法，做出讓用戶愛不釋手的內(nèi)容營銷

1. 怎樣實(shí)現(xiàn)品牌人格化成功撩住用戶的心

2. 為什么說普通人的故事，更容易讓用戶有共鳴以及如何塑造

3. 如何通過科普和娛樂內(nèi)容來帶動(dòng)更廣泛的傳播

4. 什么樣的內(nèi)容和故事更容易調(diào)動(dòng)用戶的情緒，引發(fā)用戶間的互動(dòng)

五、 內(nèi)容運(yùn)營篇之吸星大法最靠譜的5大內(nèi)容吸粉技巧。

1.內(nèi)容運(yùn)營必備的品牌微渠道體系。

2. 解讀內(nèi)容互動(dòng)營銷的三大吸粉秘籍。

3. 內(nèi)容營銷包裝成型4步驟

4. 深度文章點(diǎn)擊率飆升的好內(nèi)容訣竅分享

5. 深度內(nèi)容運(yùn)營案例分享

第二部 爆文打造之實(shí)戰(zhàn)揭秘

一、爆文背后的底層邏輯揭秘

1.揭秘寫出一篇刷屏爆文的關(guān)鍵點(diǎn)

2.考量好選題的五大維度

3.如何駕馭好一個(gè)具有爆文潛力的選題？

4.哪些行文方式能讓企業(yè)事半功倍

二、解密1500篇10w+背后的內(nèi)容生產(chǎn)全流程

1. 靈感來自哪里與好選題選擇途徑

2. 保障編輯及時(shí)交稿的技巧

3. 判斷文章好與不好的指標(biāo)

三、深度撩動(dòng)粉絲互動(dòng)，讓粉絲愛上你

1. 剖析粉絲愛公眾號(hào)還是愛公眾號(hào)打造的人物形象。

2. 評(píng)論留言實(shí)戰(zhàn)技巧，通過回復(fù)增進(jìn)與粉絲感情

3. 是否為了活動(dòng)而做活動(dòng)，還是真實(shí)為粉絲送福利！

4. 粉絲討巧4種刺激技巧

內(nèi)容營銷運(yùn)營打造案例分享匯總： 小米，騰訊，抖音,滴滴,斗魚，阿芙精油，今日頭條，UBER

?結(jié)語：2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容幫助會(huì)員企業(yè)用內(nèi)容運(yùn)營顛覆性創(chuàng)新商業(yè)模式，用微信革命性提升公司業(yè)績(jī)。

廖老師

淘寶大學(xué) 特約講師

北大EMBA 客座教授

阿里集團(tuán) 資深培訓(xùn)師

前程無憂 特聘講師

清華大學(xué) 資深講師

寶潔、中國珠寶玉石協(xié)會(huì)首席顧問

資歷背景：

網(wǎng)絡(luò)營銷電商實(shí)戰(zhàn)專家

曾任職阿里巴巴集團(tuán)、美國GE電子和嘉樂集團(tuán)（港資）KA運(yùn)營總監(jiān)。

淘寶大學(xué)特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、時(shí)代光華合作講師、清華大學(xué)資深講師、人民大學(xué)高級(jí)講師、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問、中國標(biāo)桿考察中心高級(jí)講師

15年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域（淘寶和天貓運(yùn)營）、網(wǎng)絡(luò)渠道營銷實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。

深諳淘寶和天貓、京東、一號(hào)店等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的運(yùn)營推廣思路。

熟悉小米、韓都衣舍、寶潔、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。

任職阿里巴巴集團(tuán)的天貓良無限事業(yè)部期間以“品牌宣傳門戶+優(yōu)質(zhì)商品推薦中心”理念來打造互聯(lián)網(wǎng)全供應(yīng)鏈平臺(tái)，操盤大型KA品牌服裝、母嬰和3C數(shù)碼家電類目運(yùn)營，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷售額6個(gè)億。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)運(yùn)營實(shí)操類培訓(xùn)體系。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷、淘寶天貓運(yùn)營（互聯(lián)網(wǎng)品牌打造營銷、品牌電商成功之路）

2.電商全網(wǎng)渠道分銷模式運(yùn)營（贏在渠道，分銷致勝）

3.O2O線上線下生意結(jié)合的實(shí)操體系（2018電商格局和O2O營銷實(shí)操秘籍）

4.微信微博營銷（新媒體營銷）

教育背景：

畢業(yè)于南京市國際關(guān)系學(xué)院。

主講課程：

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)實(shí)操技巧體系

《互聯(lián)網(wǎng)九大思維和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年電商格局與O2O營銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《品牌成功電商之路（電商運(yùn)營三板斧實(shí)戰(zhàn)篇）》

《跨境電商的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)和實(shí)操對(duì)策》

《互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地》

《社群營銷商業(yè)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《新媒體APP營銷實(shí)戰(zhàn)秘籍》

《農(nóng)村電商與縣域產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營》

《網(wǎng)絡(luò)“贏”銷-微信微博O2O營銷》

《贏在渠道、分銷致勝-品牌全網(wǎng)分銷一體化》

《網(wǎng)絡(luò)客服跟單技巧》

授課風(fēng)格：

幽默風(fēng)趣|案例豐富|互動(dòng)提問|實(shí)戰(zhàn)演練

服務(wù)客戶：

*合作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：時(shí)代光華、前程無憂、北京大學(xué)EMBA、清華大學(xué)、人民大學(xué)、交通大學(xué)、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、北京高等珠寶研修學(xué)院、北京標(biāo)桿考察中心、益策咨詢等

*天貓大型KA 3C數(shù)碼家電、服裝家居商超等百余家品牌

*3C數(shù)碼家電：美的集團(tuán)、松下電器、格力集團(tuán)、青島海爾、三星電子、小米、貝爾萊德、蘇寧電器、惠普、佳能、萊克電器、春風(fēng)集團(tuán)、蘇泊爾

*服飾母嬰：七匹狼、韓都衣舍、駱駝、茵曼、報(bào)喜鳥、美特斯邦威、外交官、紅孩兒、百麗、嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、寶潔、POUCH

*家居家紡建材：九牧、潔麗雅、博洋家紡、恒源祥、紅豆集團(tuán)、富安娜、莎莎、寶麗姿、黛富妮、家世比、兔寶寶、日豐管業(yè)

*通信郵政電力行業(yè)：中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、中國郵政、國家電網(wǎng)

*珠寶行業(yè)：周大福、金伯利、菜百首飾、和玉緣

*商超百貨快消品行業(yè)：王府井百貨、常客隆、紅星美凱龍、中糧集團(tuán)、北京朝批集團(tuán)、益海嘉里、三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⒚绹┥⒁坠r

*互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)：京東、網(wǎng)易、蘇寧、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

*世界500強(qiáng)及金融企業(yè)：上海大眾汽車、上海汽車集團(tuán)、平安銀行、太平保險(xiǎn)，歐尚,沃爾瑪,家樂福。

*培訓(xùn)群體：

1.企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理

2.品牌商CEO、EMBA總裁班

3.電商部總監(jiān)、電商部經(jīng)理

4.互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)精英、電商部店長、營銷系統(tǒng)員工

*服務(wù)項(xiàng)目

*報(bào)喜鳥集團(tuán)：新品牌電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型咨詢

*臺(tái)州嘟迪：網(wǎng)絡(luò)渠道分銷管理項(xiàng)目

*杭州四季青：電子商務(wù)平臺(tái)搭建項(xiàng)目的戰(zhàn)略咨詢

*寶潔：品牌運(yùn)營咨詢項(xiàng)目系統(tǒng)合作

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