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課程交付：

1.掌握宣傳文案寫作方法技巧

2.了解圖書類商品特性及讀者需求

3.學會用銷售思維寫文案，引導客戶下單

課程對象：

新媒體從業(yè)者

課程課綱：

一、圖書類及文創(chuàng)類產(chǎn)品差異化銷售特性

1.延遲滿足的體驗感

1)買書就會看書嗎？

2)看書會一直看完嗎？

3)一千個人眼中有一千個漢姆雷特

4)如何挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的差異化特征

2.知識類群體消費終結(jié)點

1)知識類人群消費特征

2)知識類人群消費的感性與理性

3)知識類人群消費的多巴胺到底在哪里

二、不同平臺文字閱讀特征

1.微博

2.短視頻

3.海報

案例分析：脫不花新書《溝通》

劉慈欣《三體》

晨光文創(chuàng)

三、高手文案的底層邏輯

1.三大思考原則

2.二大思維邏輯

3.情感邏輯及檢驗公式

案例分析：短視頻、微博、海報三者邏輯應(yīng)用于傾向性案例

樊登推書文字邏輯

四、犯錯，不可挽回的文案作者特征

1.把自己當做了領(lǐng)導，喜歡假大空，拒絕“鬧太套”

2.把自己當做了詩人，過度追求華美絢麗的文風和辭藻

3.把自己當成了專家，使用專業(yè)術(shù)語將廣告變成自嗨

案例分析：黃曉明視頻節(jié)目中的溝通案例

五、用魔術(shù)師手段：把錢從甲方變到乙方口袋

1.如何讓標題抓住讀者

1)標題提取原則

2)如何診斷一個標題是否被人喜歡

3)好標題的公式

2.如何用內(nèi)容文案打動讀者

1)潮流風口

2)家長里短

3)解決痛點

4)巨力優(yōu)惠

5)逆向故事思維

3.如何用文字關(guān)單

1)饑餓關(guān)單結(jié)尾

2)危機關(guān)單結(jié)尾

3)開放式關(guān)單結(jié)尾

4)比較式關(guān)單結(jié)尾

5)結(jié)果關(guān)單結(jié)尾

行動學習：選擇1--2本書，寫出它的短視頻、微博、海報文案

選擇1—2個文創(chuàng)產(chǎn)品，寫出它的短視頻、微博、海報文案

六、逆向思考練習：視頻、微博與海報文字互換，如何摘錄成功呢？

1.樊登讀書的內(nèi)容邏輯

2.劉媛媛圖書帶貨的底層邏輯

3.王芳推書內(nèi)容案例分析

4.文創(chuàng)產(chǎn)品案例分析

滕老師

公文寫作講師 滕 佳

【專業(yè)資質(zhì)】

公務(wù)員考前輔導機構(gòu) 創(chuàng)始人

深度中國景區(qū)培訓學院 院長

思維導圖商業(yè)應(yīng)用 研究實踐者

北京第二外國語學院

中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院 副研究員

全國冰雪旅游精品課程開發(fā) 課題主持人

吉林省文旅產(chǎn)業(yè)智庫 專家

個人公號 《多彩樂讀》

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

碩士畢業(yè)后從事三年申論講師，包括閱讀與公文寫作授課內(nèi)容。2014年個人創(chuàng)辦公考培訓機構(gòu)，并繼續(xù)主講申論。2019年創(chuàng)辦了“深度中國景區(qū)培訓學院”。分院主營項目以景區(qū)策劃、旅行策劃師、民宿管家培訓、研學旅游課程設(shè)計等項目為主。目前在沈陽、盤錦、丹東、鞍山、本溪都有我們的項目基地，逐漸在拓展內(nèi)蒙市場。在項目中不斷實踐和總結(jié)思維導圖在商業(yè)場景中應(yīng)用方法，落地實戰(zhàn)，總結(jié)出一門以思維導圖為工具，快速高效解決職場問題的系列課程。

對于已經(jīng)成熟公文寫作課程，總結(jié)出用思維導圖與邏輯方法破解寫作，而不再像考試類授課方式過于嚴苛死板。這種方式在國內(nèi)多家國企事業(yè)單位驗證，授課效果非常好，真正把授之以漁的理念傳遞給學員。

經(jīng)營公司、研發(fā)課程、授課、帶團隊。這樣高質(zhì)量、高密度工作強度更是因為時間管理的得當與高效執(zhí)行力。因此，不僅僅在專業(yè)課程中有一定研究，在時間管理上更是頗有心得，通過實踐整理出課程。這樣在工作中實踐，在讀書中學習，在寫作中復盤，成為個人專業(yè)精進的閉環(huán)。

【主講課程】

《公文寫作》 《黨務(wù)公文》 《政務(wù)公文》

《商務(wù)公文寫作》 《事務(wù)性公文寫作》 《新聞稿寫作》

《公文與新聞稿寫作提升》 《新媒體圖書推廣文案培訓》

【授課風格】

專業(yè)實用、親和輕松、清晰易懂、互動開心的授課風格，深受企業(yè)和學員的喜歡和好評。 針對學員需求定制課程，課程通過完整課程體系、系統(tǒng)的知識架構(gòu)和顧問式的授課方式，結(jié)合現(xiàn)場案例分享、課堂練習、回顧復習等多元素，幫助學員系統(tǒng)理解掌握課程內(nèi)容。豐富的培訓經(jīng)驗，使得學員在課后可以馬上能夠上手應(yīng)用。

【部分授課記錄】

2021年5月 浙江國家電網(wǎng)《公文寫作》3期

2021年8-9月 陜西農(nóng)行《公文寫作》2期

2021年10月 湖州國家電網(wǎng)《公文寫作》3期

2021年10月 沈飛科技《項目評審評議》2期

2021年11月 沈陽國網(wǎng)《公文寫作》3期

【服務(wù)部分客戶】

行政事業(yè)單位：沈陽市市委企業(yè)家協(xié)會、撫順師專、中石油遼寧分公司、中石化遼寧分公司、沈陽師范大學（旅游學院）、中國聯(lián)通北京公司研究院、首都經(jīng)貿(mào)大學、蘇州市高新區(qū)獅山橫塘街道、吉林省商會、吉林省文旅廳、吉林大學管理學院、通化旅游局、北京第二外國語大學中國文化與旅游產(chǎn)業(yè)研究院……

旅游行業(yè)：江蘇鹽阜交通運輸集團、桃花源景區(qū)、黃山自駕游服務(wù)中心、桃仙國際機場、丹東天橋谷景區(qū)、丹東元寶區(qū)度假休閑景區(qū)、慢游民宿學院、江西龍虎山風景區(qū)、徐州潘安湖風景區(qū)、長白山演藝有限公司、天元谷景區(qū)、沈陽寶馬景區(qū)、河南周口太昊陵、四川廣元劍門關(guān)、巔峰文旅集團旅豆學堂、……

綜合行業(yè)：沈陽華夏飲食博物館、1905文化產(chǎn)業(yè)園、豫瓏城文化產(chǎn)業(yè)園、沈陽格局商學院、九門里文化產(chǎn)業(yè)園、江蘇江陰產(chǎn)業(yè)園、小松（常州）鑄造有限公司、遼培聯(lián)、大連培訓師聯(lián)合會……、常州方圓制藥……韓國中一制紙、湖北電力、瑞德生命人壽、海爾集團沈陽分公司、江蘇沿江高速公路有限公司、江蘇高鐵集團、上汽集團、中國能建集團、平谷燃氣、湖州電網(wǎng)、沈陽606所、中國農(nóng)行陜西分行、沈陽飛機制造集團、遼寧電力有限公司、重慶墊江電力有限公司、杭州移動公司、海南華盈投資控股、

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