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內(nèi)容為王:怎樣做好新媒體
【課程編號】:NX35680
內(nèi)容為王:怎樣做好新媒體
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【所屬類別】:市場營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)課時】:1天
【課程關(guān)鍵字】:新媒體培訓(xùn)
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【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)催生了新媒體時代的到來。媒體網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化,產(chǎn)品多媒體化。新技術(shù)、新媒體的蓬勃發(fā)展,對傳媒業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容和運(yùn)作模式等方面具備了嶄新的特征。因而,策劃在媒體運(yùn)作和新聞報(bào)道中的作用越來越不容忽視,越來越受到重視。
策劃是提升媒體競爭力的需要。新媒體時代,媒體通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內(nèi)容,資訊信息密集多元,媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建設(shè),而且要倍加重視傳播內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。通過精心策劃,著力挖掘資訊信息的新聞特質(zhì),從深度、高度、權(quán)威公信度提高新聞媒介的生產(chǎn)能力、傳播能力和核心競爭力。
【課程收益】
優(yōu)秀案例分析拆解,總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實(shí)戰(zhàn)技能
企業(yè)可以自主建立和運(yùn)營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
【課程特色】
干貨,沒有廢話;科學(xué),邏輯清晰;實(shí)戰(zhàn),學(xué)之能用;投入,案例精彩
【課程對象】
企業(yè)新媒體內(nèi)容運(yùn)營、傳播策劃一線人員和各級負(fù)責(zé)人
【課程大綱】
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞:標(biāo)題是第一原動力
劉翔2004雅典奪冠
科比單場81分
二環(huán)十三郎
劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號:好看高于一切
40秒:全部文章10萬+閱讀
內(nèi)德:中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款:視覺聽覺最直觀
抖音單條爆款分析
抖音賬號案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款?
1、高關(guān)注
特異性:“人咬狗”的秘密
稀缺性:大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性:狗咬人也是新聞
接近性:苦辣酸甜你我他
直觀性:一聽/一看就明白
3、及時性:
天下武功唯快不破
怎樣“搶新聞”?
4、精準(zhǔn):
對牛能彈琴嗎?
我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成?
1、標(biāo)題
怎樣做好標(biāo)題?
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
講故事第一,講道理第二
問題與回答
層層遞進(jìn)
重要的事情說很多遍
畫龍點(diǎn)睛
3、感官與交互
愉悅感知:感官的正刺激
強(qiáng)力感知:好話也要用力說
感知引導(dǎo):最重要的是下一步
4、互動
評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)
互動不是目的,傳播才是
四、怎樣做好新媒體?
1、微博
140字的功力
選題和傳播節(jié)奏
互動
2、微信公眾號
選題和標(biāo)題
節(jié)奏和傳播
光有文字不夠
語不驚人死不休
3、短視頻
扎實(shí):內(nèi)容專業(yè)性
關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)該做什么?
捧紅人
賬號打造
1393法則
傳播與互動
五、熱點(diǎn)從哪里來?
1、跟蹤熱點(diǎn)
怎樣培養(yǎng)新聞敏感?
永遠(yuǎn)有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點(diǎn)
平凡的事,不平凡的人
橫看成嶺側(cè)成峰
切片與橫斷面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點(diǎn)
從實(shí)施到情緒
從現(xiàn)象到規(guī)律
不斷追問“然后呢?”
權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點(diǎn)生產(chǎn)體系:怎樣設(shè)計(jì)驚喜?
1、用戶數(shù)字化
用戶屬性標(biāo)簽
用戶行為動態(tài)追蹤
用戶場景標(biāo)簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
分類存儲查詢
標(biāo)簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
專家與權(quán)威機(jī)構(gòu)庫
工具庫
資料庫
4、傳播數(shù)字化
渠道管理
賬號管理
日常動作與sop
李老師
李劍老師——新媒體和私域運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)專家
曾任新東方教育科技集團(tuán)旗下在線教育平臺新東方在線(現(xiàn)名“東方甄選”)運(yùn)營總監(jiān)
曾任國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)新聞中心副主編
曾任三一重工旗下工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺樹根互聯(lián)副總裁兼CMO
曾任國內(nèi)最大企業(yè)財(cái)稅服務(wù)平臺慧算賬用戶增長事業(yè)部總經(jīng)理
現(xiàn)任國內(nèi)最大的舞蹈藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舞研藝考網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部總經(jīng)理
新東方教育集團(tuán)認(rèn)證培訓(xùn)師
騰訊公司企業(yè)培訓(xùn)師
擅長領(lǐng)域:互聯(lián)網(wǎng)營銷,增長黑客,私域運(yùn)營,新媒體營銷,傳統(tǒng)線下企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,整合營銷與市場推廣
【個人簡介】
李劍老師擁有頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶增長與整合營銷高管工作經(jīng)歷,憑借二十余年豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)(其中7年以上互聯(lián)網(wǎng)大廠經(jīng)驗(yàn),9年教育培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)驗(yàn),5年企業(yè)服務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn))
15 年以上多層級團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),曾管理 200+常設(shè)團(tuán)隊(duì)和 500+臨時團(tuán)隊(duì)。
善于通過新媒體傳播、事件營銷、內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)群體用戶增長。
作為第一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理,熟悉產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)研營銷配合與項(xiàng)目管理。
擅長 O2O 運(yùn)營整合、供應(yīng)鏈管理、增值業(yè)務(wù)開拓、營銷與銷售管理。
擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作,參與和主導(dǎo)多個早期產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,完成融資或上市。
擅長互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)升級,在企業(yè)服務(wù)、在線教育、物聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)方向有豐富經(jīng)驗(yàn)。
豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾參與多個大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和項(xiàng)目從 0-1 早期創(chuàng)業(yè)歷程。
李劍老師在騰訊公司任職期間,是騰訊網(wǎng)早期初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)骨干成員,負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)新聞中心創(chuàng)建與運(yùn)營。親手搭建了騰訊網(wǎng)新聞頻道、軍事頻道和深度頻道,新聞頻道和軍事頻道均在上線一年內(nèi)殺進(jìn)同行業(yè)流量前三。
李劍老師擔(dān)任新東方集團(tuán)認(rèn)證培訓(xùn)師,具有100場以上集團(tuán)運(yùn)營人員授課經(jīng)驗(yàn)。
李劍老師以電商營銷顧問的身份為海爾進(jìn)行過3年項(xiàng)目咨詢服務(wù),為集團(tuán)旗下中國區(qū)冰冷事業(yè)群進(jìn)行線上營銷服務(wù)咨詢。所有咨詢項(xiàng)目順利交付,冰冷事業(yè)群線上營銷體量占比超過40%。
核心項(xiàng)目成果:
李劍老師曾在新東方、vipkid、舞研藝考等國內(nèi)知名大型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擔(dān)任用戶運(yùn)營和增長黑客負(fù)責(zé)人
建立vipkid社群用戶增長模式,打造內(nèi)容+裂變+群營銷的方式,對社群用戶進(jìn)行分層管理運(yùn)營,提高留存、活躍和轉(zhuǎn)化。形成私域用戶群22W量級,在降本增效下私域流量 GMV占比從0提升至6%.
對vipkid沉睡用戶進(jìn)行激勵喚醒,提升沉睡付費(fèi)用戶課消和沉睡未轉(zhuǎn)化用戶的二次激活,從沉睡用戶中每月新增3萬+營銷線索。
負(fù)責(zé)新東方在線用戶增長和流量運(yùn)營,構(gòu)建用戶分層模型,完成網(wǎng)站流量指標(biāo)(日均 pv180萬+、uv35萬+)和線上銷售(千萬元級別)。實(shí)現(xiàn)年度流量復(fù)合增長40%+;
負(fù)責(zé)舞研藝考整體獲客和營銷,搭建了國內(nèi)最大規(guī)模的舞蹈類藝考新媒體營銷矩陣,單日獲取新媒體營銷線索80+,年度招生增長超過60%。
李劍老師曾在樹根互聯(lián)、慧算賬、借貸寶等國內(nèi)知名大型企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)擔(dān)任用戶運(yùn)營和市場增長負(fù)責(zé)人,
從0搭建慧算賬用戶增長事業(yè)部,針對企業(yè)經(jīng)營者定向用戶群體實(shí)施增長獲客,對獲客線索量(轉(zhuǎn)化率和ROI)負(fù)責(zé),連續(xù)2年業(yè)績完成率100%以上,ROI 數(shù)據(jù)>2.5。
通過老帶新轉(zhuǎn)介紹、精準(zhǔn)投放、體驗(yàn)銷售、內(nèi)容、私域裂變等多種方式,將原有電銷模式獲客效率提升170%,獲客成本下降27%,銷售成熟周期縮短50%,銷售60天留存率提升100%。
初步建立個人微信+企業(yè)微信+平臺系統(tǒng)構(gòu)成的私域營銷體系,試點(diǎn)全面網(wǎng)銷模式,達(dá)成裂變率新增20%,私域化比例40%,新簽訂單效率提升150%。
負(fù)責(zé)借貸寶用戶增長工作,建立用戶分層轉(zhuǎn)化路徑與BI體系,利用AARRR模型,用戶新增注冊數(shù)量提升1.9 倍、裂變效率提升5.2 倍;交易轉(zhuǎn)化率提升74%,出借人數(shù)量增長44%,付費(fèi)轉(zhuǎn)化率增長77%。
負(fù)責(zé)三一重工共享租賃事業(yè)部用戶運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營和業(yè)務(wù)運(yùn)營,從0 起步,運(yùn)營APP“找設(shè)備”,構(gòu)建點(diǎn)對點(diǎn)租賃和B2B2C租賃模式,平臺注冊設(shè)備突破40萬臺,會員突破50 萬,月活近2萬。
【授課風(fēng)格】
專業(yè)性強(qiáng):憑借在互聯(lián)網(wǎng)營銷的先進(jìn)理念、高超的專業(yè)技術(shù)、過硬的實(shí)操技巧、成功推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),成為全行業(yè)新媒體傳播和私域運(yùn)營的先行者。
實(shí)用落地:憑借二十余年豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、成功案例資源,成為用戶增長實(shí)戰(zhàn)、實(shí)操、實(shí)用、實(shí)施專家。
引導(dǎo)啟發(fā):案例逐一解析,復(fù)盤失敗原因;分享成功經(jīng)驗(yàn),點(diǎn)評一針見血;問題舉一反三,技巧現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。
對癥下藥:找出問題原因,徹底解決;分享技能工具,授之以漁;量體裁衣設(shè)計(jì),落地實(shí)施。
風(fēng)趣幽默:輕松愉快,深入淺出;生動活潑,通俗易懂;談笑風(fēng)生,印象深刻。
【主講課程】
增長黑客系列
《增長黑客—數(shù)字化用戶運(yùn)營》
《增長黑客—體驗(yàn)式營銷》
私域運(yùn)營系列
《私域運(yùn)營—社群運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》
《私域運(yùn)營—用戶裂變與轉(zhuǎn)介紹》
《私域運(yùn)營—會員制與用戶激勵》
新媒體系列
《新媒體營銷:短視頻與直播》
《直播電商實(shí)戰(zhàn)兵法》
《內(nèi)容為王—怎樣做好新媒體》
《上門服務(wù)行業(yè)的全域運(yùn)營》
【部分咨詢案例】
序號客戶公司培訓(xùn)咨詢內(nèi)容效果
1海爾集團(tuán)
(2014-2016年)中國區(qū)冰箱冷柜事業(yè)群電商業(yè)務(wù)升級轉(zhuǎn)型初步建成線上電商銷售體系,建立起3大7小的電商銷售體系
2中國移動卓望公司
(2010-2012年)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)構(gòu)建所有咨詢項(xiàng)目順利交付,初步建成vip用戶大數(shù)據(jù)模型體系
3作業(yè)幫
(2019-2021年)0轉(zhuǎn)正社群營銷業(yè)務(wù)構(gòu)建
轉(zhuǎn)介紹業(yè)務(wù)構(gòu)建0元課社群網(wǎng)銷項(xiàng)目全面建成,銷售轉(zhuǎn)化率超過3%
4火幣科技集團(tuán)
(2022年至今)海外用戶社交裂變增長基于海外社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行用戶裂變,獲客成本減低40%以上
5新奧燃?xì)饧瘓F(tuán)
(2019年至今)互聯(lián)網(wǎng)電商項(xiàng)目孵化成功孵化健康養(yǎng)生、本地化生活和擎天重卡三個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
【服務(wù)客戶】
教育培訓(xùn)類:新東方、作業(yè)幫、一起作業(yè)網(wǎng)
制造類:東風(fēng)農(nóng)機(jī)、星邦重工、三洋電機(jī)、博遠(yuǎn)重工、杰克縫紉機(jī)、大豪科技、海爾集團(tuán)
企業(yè)服務(wù)類:慧聰網(wǎng)、一大把網(wǎng)站、馬可波羅、網(wǎng)庫、千里馬招標(biāo)網(wǎng)、團(tuán)車網(wǎng)、中國搜索
政府類:工信部軟件司、國務(wù)院新聞辦、新奧燃?xì)?/p>
醫(yī)藥類:安妮福克斯醫(yī)藥集團(tuán)
電信類:中國電信、中國移動
【學(xué)員評價(jià)】
李劍老師不但培訓(xùn)培訓(xùn)講授精彩紛呈,還會幫助我們一起來把思路落地,徹底解決問題,非常接地氣!
-----北京八零創(chuàng)誠教育集團(tuán)董事長周華
李劍老師而培訓(xùn),徹底揭開了我們在社群營銷上的困惑
-----時任北京博生集團(tuán)CFO 王云宏
李劍老師把數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中一直困擾我們的問題全都準(zhǔn)確的挖掘出來了!。
-----博遠(yuǎn)重工CEO褚興民
李劍老師的培訓(xùn)和咨詢真是物超所值!
-----時任三一重工CIO、樹根互聯(lián)CEO賀東東
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企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
企業(yè)培訓(xùn)公開課日歷
2025年
2024年
市場營銷培訓(xùn)推薦公開課
名課堂培訓(xùn)講師團(tuán)隊(duì)

王佳騏老師
王佳騏老師 銀行營銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師 20年的銀行金融實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) CDCS資格認(rèn)證 湖南財(cái)經(jīng)學(xué)院國際金融專...