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【課程背景】

隨著社交媒體的興起和電商模式的不斷創新，社交電商成為了當今商業領域中極具活力和潛力的發展方向。小紅書作為其中的佼佼者，以其獨特的社區分享模式和強大的消費引導能力，吸引了數億用戶，涵蓋了各個領域和年齡段。對于企業和個人創業者而言，小紅書不僅是一個展示自我的平臺，更是一個實現商業價值的重要渠道。然而，要在小紅書上取得成功的運營效果，需要深入了解其平臺規則、用戶特點和營銷策略。本課程旨在為學員提供全面、深入且具有實戰性的小紅書平臺運營知識和技能，幫助他們在這個競爭激烈的社交電商舞臺上脫穎而出，實現品牌推廣、產品銷售和用戶增長的目標。

【課程收益】

1、透徹理解小紅書平臺的特性、規則和算法，能夠制定針對性強且符合平臺趨勢的運營策略。

2、精準把握目標受眾的需求和喜好，熟練運用用戶畫像分析方法，有效提升內容的吸引力和轉化率。

3、系統掌握小紅書內容創作的核心技巧，包括文案撰寫的精妙之處、話題選擇的敏銳洞察力等，具備打造爆款內容的能力。

4、熟練掌握小紅書的多種營銷推廣手段，如有效的關鍵詞運用、精準的薯條投放策略以及高效的合作推廣模式等，大幅提高賬號的曝光度和流量。

5、通過豐富的案例分析和實際操作練習，培養敏銳的數據分析能力和科學的運營決策能力，能夠依據數據反饋靈活調整運營策略。

6、深入了解小紅書品牌建設和社群運營的關鍵要點，顯著增強用戶粘性和忠誠度，推動業務實現可持續發展。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

董事長、總經理、新媒體負責人和經銷商

【課程大綱】

一、9:00 - 10:15 小紅書平臺基礎與用戶洞察

1、平臺特點與發展歷程

（1）小紅書的社交屬性與電商融合模式，強調其如何通過用戶分享和互動構建起獨特的消費生態。

（2）平臺的功能介紹與使用場景，如筆記發布、搜索、購物等功能的詳細講解。

（3）小紅書的發展趨勢和市場地位，分析其在社交電商領域的競爭優勢和未來發展方向。

2、用戶畫像與行為分析

（1）小紅書用戶的年齡、性別、地域分布等基本特征。

（2）用戶的興趣愛好和消費偏好，通過實際數據展示不同興趣領域的用戶規模和活躍度。

（3）用戶在平臺上的行為模式和決策過程，例如用戶如何發現內容、如何進行互動以及如何做出購買決策。

案例分析：以 “完美日記” 為例，分析其在小紅書上的目標用戶群體。完美日記通過對小紅書用戶畫像的深入研究，發現年輕女性用戶對美妝產品的需求旺盛，且更關注產品的性價比和個性化。因此，完美日記針對這一用戶群體，推出了一系列適合年輕女性的美妝產品，并在小紅書上通過大量的美妝教程、產品試用分享等內容進行推廣，成功吸引了大量目標用戶，成為了小紅書上的熱門品牌。

10:15 - 10:30 課間休息

二、10:30 - 12:00 小紅書賬號運營與內容規劃

1、賬號注冊與設置技巧

（1）賬號類型的選擇與定位，講解不同類型賬號的特點和適用場景。

（2）昵稱、頭像、簡介的設計要點，強調如何打造具有辨識度和吸引力的賬號形象。

（3）如何打造個性化的賬號風格，通過案例展示成功賬號的風格特點。

2、內容規劃與選題策略

（1）內容主題的確定與分類，如時尚、美妝、美食、旅游等熱門領域的內容主題分析。

（2）熱門話題的挖掘與跟蹤，介紹如何利用小紅書的熱門話題榜單和搜索功能發現潛在的熱門話題。

（3）結合用戶需求和品牌特色制定內容計劃，以 “小米” 為例，講解其如何結合自身品牌特點和用戶對科技產品的需求，在小紅書上發布產品評測、使用技巧、新品預告等內容，吸引用戶關注并提升品牌知名度。

案例分析：“鐘薛高” 在小紅書上的內容規劃。鐘薛高根據用戶對美食的追求和對高品質生活的向往，推出了各種獨特口味的雪糕，并在小紅書上以 “中式高端雪糕” 為主題進行內容創作。通過發布產品外觀設計、口味測評、創意吃法等內容，吸引了大量用戶的關注和分享，成功塑造了品牌形象，提升了產品銷量。

12:00 -- 14:00 午休

三、14:00 - 15:15 小紅書內容創作技巧與營銷策略

1、文案撰寫的要點與技巧

（1）標題的創作方法與吸引力法則，如使用懸念、提問、對比等方式吸引用戶點擊。

（2）正文的結構與邏輯組織，包括開頭的引入、中間的內容闡述和結尾的引導互動。

（3）文案風格的塑造與語言表達，根據不同的內容主題和目標受眾，選擇合適的文案風格，如幽默風趣、專業嚴謹、情感共鳴等。

（4）如何融入關鍵詞提高搜索排名，講解關鍵詞的選擇、布局和優化方法。

案例分析：“花西子” 的小紅書文案。花西子以其獨特的東方美學為品牌特色，在文案撰寫中注重融入傳統文化元素和產品特點。例如，在推廣一款口紅時，標題為 “東方之美，花西子雕花口紅，驚艷你的唇間”，正文中詳細介紹了口紅的雕花工藝、色號特點以及適合的妝容搭配，同時巧妙融入了 “東方美學”“雕花口紅”“顯白口紅” 等關鍵詞。該文案通過精美的語言表達和準確的關鍵詞運用，吸引了大量用戶的關注和購買，成為了小紅書上的爆款文案。

2、營銷策略與活動策劃

（1）小紅書的營銷工具與玩法，如薯條投放、品牌合作、直播帶貨等的詳細介紹和操作技巧。

（2）活動策劃的思路與方法，包括線上活動（如抽獎、打卡挑戰、話題互動等）和線下活動（如品牌發布會、粉絲見面會等）的策劃與執行。

案例分析：“雅詩蘭黛” 在小紅書上的營銷活動。雅詩蘭黛通過舉辦 “# 雅詩蘭黛小棕瓶眼霜挑戰賽”，邀請用戶分享使用小棕瓶眼霜的體驗和效果，并設置豐厚的獎品激勵用戶參與。同時，利用薯條投放和品牌合作等方式擴大活動影響力，吸引了大量用戶的關注和參與，不僅提升了產品的銷量，還增強了用戶對品牌的認知度和好感度。

15:15 - 15:30 課間休息

四、15:30 - 17:00 小紅書推廣引流與數據分析

1、關鍵詞優化與搜索排名提升

（1）關鍵詞的研究與選擇方法，通過數據分析工具和用戶搜索行為研究確定熱門關鍵詞和長尾關鍵詞。

（2）關鍵詞在標題、正文、標簽中的布局技巧，以提高內容在搜索結果中的曝光率。

（3）如何通過數據分析優化關鍵詞策略，根據搜索排名數據和用戶反饋不斷調整關鍵詞的使用。

案例分析：“歐萊雅” 通過關鍵詞優化提升搜索排名。歐萊雅在推廣一款護膚品時，通過分析小紅書上用戶對護膚品的搜索關鍵詞，確定了 “保濕護膚品”“抗皺精華”“歐萊雅護膚” 等核心關鍵詞。在筆記標題中突出 “歐萊雅抗皺精華，讓肌膚重煥光彩”，正文中多次自然地融入這些關鍵詞，并在標簽中合理布局。通過持續的關鍵詞優化和數據分析，該產品在小紅書上的搜索排名逐漸提升，吸引了更多用戶的關注和購買。

2、薯條投放與效果分析

（1）薯條的功能與投放原理，講解薯條如何幫助內容獲得更多曝光和流量。

（2）薯條投放的設置與策略，包括投放金額、投放時長、目標受眾選擇等方面的技巧。

（3）數據分析與投放效果評估，通過數據分析工具評估薯條投放的效果，如曝光量、點擊量、轉化率等指標。

（4）如何根據數據優化投放策略，根據投放效果數據調整投放設置和內容優化方向。

3、合作推廣與達人營銷

（1）尋找合適的合作達人的途徑與方法，如通過小紅書達人榜單、搜索功能、行業推薦等方式找到與品牌或產品匹配的達人。

（2）合作達人的篩選與評估標準，包括達人的粉絲數量、粉絲質量、內容創作能力、合作經驗等方面的評估指標。

（3）合作方式與合作內容的策劃，如產品推廣、品牌宣傳、活動合作等不同形式的合作方式，以及如何根據達人特點和品牌需求策劃合作內容。

達人營銷案例分析與效果評估：以 “元氣森林” 為例，分析其與多位美食、健身達人的合作。元氣森林通過與美食達人合作，推出 “元氣森林氣泡水搭配美食” 的創意內容，展示氣泡水在不同場景下的飲用方式和搭配效果；與健身達人合作，強調氣泡水的低糖、零卡特點，適合健身人群飲用。通過達人的影響力和優質內容創作，元氣森林在小紅書上獲得了廣泛的傳播和用戶認可，品牌知名度和產品銷量大幅提升。

五、17:00 - 18:00 小紅書品牌建設與社群運營

1、品牌建設在小紅書上的實踐

（1）品牌形象的塑造與傳播，包括品牌理念、價值觀的傳達和品牌視覺形象的設計。

（2）品牌故事的講述與用戶共鳴，通過生動有趣的品牌故事吸引用戶關注并建立情感連接。

（3）品牌口碑的管理與維護，及時處理用戶的反饋和投訴，積極引導用戶產生正面口碑。

案例分析：“華為” 在小紅書上的品牌建設。華為通過發布關于科技創新、產品研發背后的故事等內容，塑造了其技術領先、創新進取的品牌形象。同時，積極與用戶互動，解答用戶關于產品使用和技術問題的疑問，及時處理用戶的反饋，贏得了用戶的信任和好評，樹立了良好的品牌口碑。

2、社群運營的策略與方法

（1）小紅書社群的建立與發展，講解如何通過賬號互動、話題引導等方式建立起自己的社群。

（2）社群互動與活動策劃，如組織社群成員進行產品試用、分享會、主題討論等活動，增強社群成員的粘性和活躍度。

（3）粉絲關系的維護與轉化，通過定期的溝通、福利發放等方式維護粉絲關系，促進粉絲的轉化和復購。

社群運營案例分析與經驗分享：以 “三只松鼠” 為例，分析其在小紅書上的社群運營。三只松鼠通過建立 “松鼠粉絲俱樂部” 等社群，定期組織 “新品試吃”“創意吃法分享” 等活動，與社群成員保持密切互動。同時，通過發放專屬優惠券、會員福利等方式，促進粉絲的購買轉化和復購，成功打造了一個活躍且忠誠的粉絲社群。

謝老師

謝樺老師

——企業新媒體IP矩陣打造、短視頻創作專家

曾任：國內TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師

曾任：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區商業培訓負責人

曾任 香港NOW集團點心衛視編導

曾任 南方電視TVS2 主持人&編導

暨南大學新經濟企業家班-暨大優凈值佛山分院合伙人

廣東優數商學院院長（華南地區工廠制造業新媒體TOP 5 MCN）

廣東高校聯盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師

廣州市福萊盈貿易公司 新媒體運營 顧問專家

海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】

謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經歷，同時超過15年2000場商業活動主持和培訓經驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業內絕佳的口碑。

謝樺老師任職香港NOW集團點心衛視和南方衛視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。

在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP 1 MCN機構）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業績，客戶續單率超過70%。

在擔任廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業快速上手新媒體，并且拿到變現結果，在管理工作中精選出300個實戰案例，總結經驗教訓，系統分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續單率超過80%。

【實戰經驗】

在無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業績達成連續三個月每個月20%以上增長。

在廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業超過300家，協助企業前后業績增長超過50%以上，為每家企業至少新增50到100條咨詢線索落地，企業業績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。

在擔任SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區英文商業培訓負責人期間，協助企業員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協助該集團線上銷售業績增長超過50%，全行業內領跑第一名。

在廣東省婚慶行業協會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養超過800位優秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業的中堅力量。

【授課風格】

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

專業性強：憑借在歐美、東南亞等游學和學習的先進理念、高超的專業技術、過硬的實操技巧、成功推廣的實戰經驗，成為全行業演講口才和新媒體賦能的引領者

實用落地：憑借二十余年豐富的工作經驗、成功案例資源，成為新媒體領域實戰、實操、實用、實施專家

對癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設計，落地實施

風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。懂得與時俱進運用最新工具給學員們不斷更新知識庫

【主講課程】

新媒體賦能系列

《要想變現多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）

《企業新媒體行動地圖繪制》

《IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《好內容才是新媒體贏的法寶》

《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》

《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰》

《新媒體團隊搭建落地方案》

《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）

《電商新時代——抖品牌運營》

《主播快速成長培養秘籍》

《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》

《品牌和頭部MCN合作機制與方式》

AI人工智能類：

《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》

《零門檻玩轉DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現》（高返聘+爆款課程）

《AI賦能高效辦文辦公》

行業實戰系列

1、汽車行業&交通行業：

《新勢力汽車新媒體內容創意特訓》（高返聘+爆款課程）

《汽車行業營銷大賽：直播技巧 + 平臺規則》

《視頻號實戰訓練營--汽車品牌專場》

《電動車零售私域運營實戰》

《地鐵行業短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）

《地鐵行業新媒體內容創作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）

2、電器家電（3C）&家居行業：

《電器行業經銷商新媒體0-1快速入門課程》

《家電產品新媒體矩陣打造秘籍》

《電器拼多多站內流量提效策略培訓》

《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業》

《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》

《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業》

《家居行業--IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《AI 工具在地產營銷中的應用》

3、政企行業：

《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》

《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）

《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）

《海事海務英文商業函電撰寫培訓》

--Maritime affairs English business correspondence writing training

4、銀行金融機構：

《銀行私域營銷與企業微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經典課程）

《銀行員工如何利用企業微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）

5、零售快消品行業：

《私域實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《小紅書實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《抖音實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《視頻號實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《白酒行業新媒體廣告策劃及內容相關》

《美業員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》

6、短劇行業：

《運營商權益合作模式挖掘》

《數字營銷與社交媒體策略》

《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業實操案例》

《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優愛騰B等為例》

《危機公關管理及輿情管控》

《橫豎屏短劇業務策劃能力提升、市場分析》

《抖音和快手如何短劇二創引流轉化和創意設計》

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容 培訓成果

富力集團

（2021-2022年）給富力集團旗下高端醫美機構--慕蘭春天做女性影響力IP培訓，培養KOC成為KOL自主研發10個培訓課件，總課時達到150小時，為超過200人培訓授課

廣州市福萊盈貿易有限公司

（2019年至今）作為企業的新媒體顧問，給企業賦能培訓，如何在外貿內卷時代，通過新媒體海內外結合高速獲客總課時超過200小時，給企業帶來每年30%以上業績增長

海南立克科技

有限公司

（2022年至今）作為企業的新媒體顧問，給企業賦能培訓，如何在外貿內卷時代，通過新媒體海內外結合高速獲客總課時超過100小時，給企業帶來每年40%以上業績增長

無憂傳媒新媒體學苑

（2023年）新媒體全維度應用落地累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業績達成連續三個月每個月20%以上增長

廣東優數傳媒商學院（2023年至今）新媒體全維度應用落地，特別針對制造業累計賦能培訓和陪跑企業超過300家，協助企業前后業績增長超過50%以上，為每家企業至少新增50到100條咨詢線索落地，企業業績增長在50%-100%以上，達成不斷復購

【服務客戶】

高校總裁班類：暨南大學廣東校友會（返聘）、執信中學廣東校友會

醫療類：廣東醫學會

餐飲類：廣州萬旭餐飲管理有限公司

外企：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區、友邦保險

房地產：富力集團、萬科集團（返聘）

通訊類：中國移動廣州分公司，中國聯通廣州分公司，中國電信廣州分公司

酒店：廣州長隆酒店、廣州長隆熊貓酒店（多期返聘）

商協會：廣東省婚慶行業協會、廣東省海南聯誼會（多期返聘）、廣東省海南商會、廣東省青年企業家聯合會

制造業：嘉美照明、海德利、艾尚美門窗、堅銳五金、粵特集團（返聘）、鷹鵬照明，雄秀鋁業等

銀行：華夏銀行、建設銀行、招商銀行、平安銀行

大型央國企：中交四航局（返聘）

【學員評價】

謝樺老師的專業能力堪稱一流，對所教授的知識有著深入的理解和把握，能夠運用淺顯易懂的語言，將復雜的知識點講解得清晰明了，使學生能夠輕松掌握。

——廣東省海南聯誼會 會長 林明

謝樺老師的課堂充滿活力和趣味性，善于運用生動的案例和故事，吸引學生的注意力。他的課堂氛圍輕松愉快，使學員在愉悅的氛圍中學習知識，提高學習效率。

—廣東優數傳媒商學院 曾旭東

謝樺老師的課程不僅僅是教我們如何操作新媒體工具，更是培養我們的創新思維和解決問題的能力，對我們的職業發展有很大的幫助。

——廣州萬旭餐飲管理有限公司 總經理 王健林

謝樺老師的課程安排非常合理，充分考慮學生的學習需求和實際情況。他能夠根據學生的特點和學習進度，靈活調整教學方案，使教學更加貼近學生的實際需求。

——慕蘭春天 總經理 陳盈盈

課程開始之初，我對新媒體的理解僅限于社交媒體和在線內容。但隨著謝樺老師課程的深入，我逐漸認識到新媒體的多樣性和復雜性。我學會了如何運用新媒體工具進行有效的信息獲取、整合和傳播，明白了新媒體在品牌推廣、營銷策略中的重要作用。

——廣州市福萊盈貿易有限公司 總經理 黃惠暖

I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.

Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.

——Sonae商貿集團 Fernando

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