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課程大綱

第一天 商品企劃的品牌戰(zhàn)略 島田（日本）

1、成功買(mǎi)手的必備要素

了解國(guó)際趨勢(shì)

店鋪運(yùn)行數(shù)據(jù)

商品有效定價(jià)

了解顧客喜好

掌握媒體渠道

2、企劃的業(yè)務(wù)流程

前期數(shù)據(jù)分析與準(zhǔn)備

確保貨品達(dá)到正確性

銷售終端的營(yíng)銷環(huán)節(jié)

3、創(chuàng)建品牌市場(chǎng)價(jià)值

品牌公關(guān)和宣傳策略

店鋪陳列分類和整理

商品銷售分析和調(diào)整

4、商品定價(jià)策略

奢侈品定價(jià)

百貨店定價(jià)

自有品牌定價(jià)

5、品牌戰(zhàn)略計(jì)劃

了解市場(chǎng)的變化

把握顧客的需求

社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的變化

顧客生活方式的變化

6、品牌ＭＤ計(jì)劃

預(yù)測(cè)未來(lái)的客群和市場(chǎng)

維持品牌的附加價(jià)值

創(chuàng)造品牌的差別化

提高品牌價(jià)格的構(gòu)成

第二天 商品企劃的立案執(zhí)行 李愛(ài)（中國(guó)）

1、MD是品牌盈利核心

企劃必備的雙重敏感度

流行趨勢(shì)分析

終端銷售預(yù)算

* 優(yōu)秀買(mǎi)手的特質(zhì)

2、流行信息的收集整理

2015秋冬色彩流行趨勢(shì)

2015秋冬面料流行趨勢(shì)

2015秋冬款式流行趨勢(shì)

* 國(guó)際紡織博覽會(huì)

3、品牌產(chǎn)品概念的甄選

商品色彩計(jì)劃

商品面料計(jì)劃

商品款式計(jì)劃

* 男女裝風(fēng)格圖表

4、店鋪貨品的品類構(gòu)成

主打商品的構(gòu)成

搭配商品的構(gòu)成

色彩、面料、款式的組合

* 2014品牌貨品配置案例

5、銷售目標(biāo)的預(yù)測(cè)方法

制定年度銷售計(jì)劃

制定每月銷售計(jì)劃

制定每周銷售計(jì)劃

* 分享：貨架組合排列案例

6、商品企劃的立案

季節(jié)商品企劃計(jì)劃表

月度商品品類計(jì)劃表

主題、款式、價(jià)格、期間

* 演練：季節(jié)企劃立案

島田老師

島田：

歷任日本株式會(huì)社World品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、Paris Collection品牌生產(chǎn)企劃及MD課長(zhǎng)、財(cái)團(tuán)法人Fashion產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)商務(wù)學(xué)校教務(wù)部部長(zhǎng)，曾主持企業(yè)高管培訓(xùn)教材的開(kāi)發(fā)編寫(xiě)，擔(dān)任過(guò)東京Designers Collection WWD新人賞審查委員。

日本IFI 商業(yè)學(xué)校講師，本文化服裝學(xué)院講師，東京針織工業(yè)組合講師、臺(tái)東區(qū)Designers Village 講師，衫野學(xué)院大學(xué)講師，并在《日本纖維信息》《紡織服裝周刊》專刊上通年連載。

咨詢服務(wù)：

曾為日本、意大利、中國(guó)的多個(gè)品牌提供品牌構(gòu)筑、經(jīng)營(yíng)管理、SPA、MD、Branding、時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚交流、店鋪形象管理等咨詢服務(wù)。同期擔(dān)任IFI 商業(yè)學(xué)校講師。

李愛(ài)：

歷任日本世界服裝公司商品陳列師、北京杉谷視界零售培訓(xùn)講師。日本井村屋株式會(huì)培訓(xùn)總監(jiān)、西蔓色彩公司外籍專家助理、日本艾薇時(shí)公司店鋪陳列及廣告設(shè)計(jì)師、紅商網(wǎng)海外游學(xué)策劃、交大總裁班社交禮儀特聘講師、湖南衛(wèi)視“服裝銷售系列講座”特約嘉賓。

曾攜手國(guó)外多位國(guó)際著名專家和教授，為中國(guó)零售行業(yè)進(jìn)行了大量培訓(xùn)和咨詢服務(wù)以及為中國(guó)國(guó)內(nèi)多家知名品牌企業(yè)提供了陳列手冊(cè)制作、店鋪布局規(guī)劃、櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)、店鋪管理培訓(xùn)、員工銷售技巧、商務(wù)禮儀輔導(dǎo)、實(shí)用商品企劃、POP企劃設(shè)計(jì)、海外考察研修等形式多項(xiàng)的服務(wù)。

服務(wù)客戶：

世紀(jì)百貨、萬(wàn)象城、大悅城、資和信、通達(dá)商城

與狼共舞、七匹狼、虎都、JASONWOOD、日播、森馬、鴻星爾克

百麗、紅蜻蜓、哈森、接吻貓、百佳圖、雙星

松下電器、索尼電器、蘇寧、步步高、九陽(yáng)、聯(lián)通、移動(dòng)

國(guó)家電網(wǎng)、弘泰基業(yè)、華潤(rùn)集團(tuán)、中糧集團(tuán)

華商便利店、海晏堂食品、快利百貨

莙禾美容、歐萊雅、羅蘭佩蒂、漢方淑華

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在線報(bào)名：日式零售品牌商品企劃(北京)

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