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培訓受眾:

工業(yè)品行業(yè)營銷總監(jiān)、總經理

課程收益:

學習掌握工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與區(qū)域市場開發(fā)

課程大綱

第一章企業(yè)品牌運營現(xiàn)狀分析

1.傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的低利潤競爭挑戰(zhàn)

2.客戶采購模式和采購價值關的變化分析

3.傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設的困惑

案例:徐工的品牌建設

第二章品牌營銷的企業(yè)價值

1.品牌帶來的四大溢價能力

2.通過產品的價值實現(xiàn)品牌溢價

3.品牌營銷的五部曲

案例：格力的品牌運營

第三章區(qū)域市場分析與品牌競爭戰(zhàn)略

1.市場調研與行業(yè)分析

2.市場競爭優(yōu)勢的SWOT分析

3.細分市場與卡位戰(zhàn)略

4.制定有效營銷策略

第四章品牌定位（重點）

1.品牌定位的市場價值

2.提煉品牌核心價值實現(xiàn)的企業(yè)目標

3.品牌核心價值的三個層面

案例：如何提煉企業(yè)的使用價值

4.情感價值和象征價值？

5.品牌定位實操

6.搶先定位法（案例）

7.關聯(lián)占位法（案例）

8.切割占位法（案例）

第五章品牌傳播（重點）

1.品牌傳播的三種思路與模式

案例：招商銀行奧運信用卡

案例：ABB的品牌展覽體驗

2.品牌建立并塑造的步驟

3.品牌推廣的5大方法

第六章互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與促銷

案例：美的品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷

第七章工業(yè)品品牌營銷的7大推廣武器

1.品牌促銷交流會

2.行業(yè)展會

3.產品的推廣活動

4.公共關系營銷

5.事件關聯(lián)營銷

6.口碑營銷

7.專業(yè)媒體廣告

案例：華為的“一五一”工程

第八章品牌的延伸與維護

1.品牌延伸的"T"型戰(zhàn)略

2.品牌延伸的前提條件

案例：美國西南航空公司案例

3.品牌的危機意識與危機管理

4.投訴管理

案例：惠普品牌投訴管理

總結：品牌構建流程

案例：家電品牌區(qū)域市場成功營銷案例

丁老師

丁興良

中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人

工業(yè)品營銷資深咨詢專家

卡位戰(zhàn)略營銷理論的開創(chuàng)者

工業(yè)品營銷管控體系創(chuàng)始人

中歐國際工商管理學院EMBA

丁興良，被美商國際貿易組織認可的專業(yè)培訓導師。丁興良并長期擔任中國總裁班的特別顧問以及《出色財智》雜志特聘銷售顧問。 中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人 國內大客戶營銷培訓創(chuàng)始人 卡位戰(zhàn)略營銷理論的開創(chuàng)者 中歐國際工商管理學院EMBA 工業(yè)品營銷研究院首席顧問

?【人物履歷】

長期擔任清北京大學、復旦大學、上海交大、南京大學、中山大學、四川大學等著名學府EMBA、MBA、總裁班特聘教授；中國繼電保護協(xié)會、中國電力行業(yè)協(xié)會、中國制造行業(yè)協(xié)會、 中國建筑電氣行業(yè)論壇、空壓機行業(yè)論壇，中國五金行業(yè)論壇、中國公共安全雜志社等特邀主講嘉賓。

中國營銷傳播網(wǎng)、《銷售與市場》雜志、《職業(yè)經理人》、《21世紀經濟報道》、《南方都市報》、《中國經營報》、《工程機械周刊》、博銳管理在線、華夏營銷網(wǎng)、制造管理在線、《中國公共安全雜志》、《機電商報》、《中國機電工業(yè)》等30多家專業(yè)媒體的專欄作者、特約撰稿人。

2007年，中央電視臺央視精品《財富里外理》欄目組特約專訪，報道了丁興良及其發(fā)起創(chuàng)辦的工業(yè)品營銷研究院13年來為研究推動中國工業(yè)品營銷的事業(yè)矢志不渝，一路走來的艱辛歷程及未來藍圖展望。曾在CCTV-央視精品、CCTV-2、 CCTV-4 、CCTV-10、CCTV播出。

2007年丁興良應邀為東莞制造行業(yè)論壇主講嘉賓，會上廣東東莞電視臺《商道》欄目對其專題采訪，丁興良暢談在2007年全球金融危機大環(huán)境下經濟低迷期，東莞制造業(yè)企業(yè)如何營銷突圍。

2011年，中國五金協(xié)會論壇邀請郎咸平與丁興良兩位不同領域的專家，分別從金融和營銷兩個板塊為中國五金行業(yè)發(fā)展的瓶頸，未來的發(fā)展趨勢分析診斷，出謀劃策，應對中國五金行業(yè)面臨的危機。

【實戰(zhàn)經歷】

先后在世界500強企業(yè)Johnson & Johnson 任大區(qū)經理，全國水泵行業(yè)的凱泉泵業(yè)集團擔任銷售總監(jiān)，全球自動化閥門控制行業(yè)的世界500強英維思集團閥門控制事業(yè)部營銷副總。

【個人榮譽】

2004年，榮登中國人力資源精英榜“十大杰出培訓師”

2006年，榮獲中國培訓師競爭力排行榜“中國十大企業(yè)培訓師”

2007年，被國際管理學會授予“杰出管理專家獎”

2007年，榮獲機械工業(yè)出版社“金牌作者稱號”，并聘為專家顧問

2008年，榮任中國市場學會常任理事

2008年，廣東制造協(xié)會論壇上東莞電視臺專題采訪

2009年，中央電視臺《財富里外理》欄目特約專訪

2009年，著作《營銷突圍策略》獲登2009年中國營銷杰出著作榜

2010年，榮獲全球營銷類華人十強講師

2012年，榮獲“金典獎—中國工業(yè)品營銷咨詢服務影響力杰出領軍人物”

2013年，中國教育臺《開放課堂》專題節(jié)目“營銷管控--創(chuàng)造銷售奇跡的管理智慧”

【主講課程】

《工業(yè)品營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)》

《工業(yè)品品牌推廣系統(tǒng)》

《工業(yè)品營銷管控系統(tǒng)》

《工業(yè)品人才發(fā)展系統(tǒng)》

《工業(yè)品營銷模式系統(tǒng)》

《工業(yè)品大客戶銷售策略與管理》

《工業(yè)品政企大客戶高層公關》

《工業(yè)品營銷業(yè)務精細化流程管控》

《工業(yè)品項目型銷售與標準化管理》

《工業(yè)品渠道開發(fā)與管理》

《突破工業(yè)品營銷的瓶頸》

【專著成就】

出版專業(yè)書籍

工業(yè)品營銷系列叢書

《突破工業(yè)品營銷瓶頸》 《營銷突圍策略》

《工業(yè)品營銷七重攻略》 《卓越銷售7個秘訣》

《品牌戰(zhàn)略》 《透視跨國企業(yè)的工業(yè)品營銷》

《工業(yè)品營銷學》 《4E營銷--工業(yè)品戰(zhàn)略營銷新模型》

《工業(yè)品營銷學》

《工業(yè)品營銷學》

《卡位》 《世紀500強企業(yè)的工業(yè)品營銷之道》

大客戶營銷系列叢書

《大客戶戰(zhàn)略營銷》 《大客戶戰(zhàn)略銷售》

《大客戶戰(zhàn)略管理》 《大客戶戰(zhàn)略服務》

《大客戶營銷四大寶典 》 《大客戶攻防策略》

《大客戶銷售策略與項目管理》 《做大單》

項目型營銷系列叢書

《項目型銷售與標準化管理》 《項目型銷售經典案例剖析》

《項目型營銷專業(yè)咨詢手冊》 《項目型銷售與管理工具-軟件篇》

營銷總裁系列叢書

《卡位制勝戰(zhàn)略》 《品牌戰(zhàn)略與市場推廣策略》

《卡位》

《卡位》

《輕松搞定大客戶》 《項目型銷售與管理》

《渠道銷售與管理》

價格戰(zhàn)系列叢書

《直面價格戰(zhàn)爭—戰(zhàn)略篇》 《直面價格戰(zhàn)爭—技巧篇》

營銷新革命系列叢書

《創(chuàng)新工業(yè)品營銷思維》 《塑造工業(yè)品營銷品牌》

商用車行業(yè)系列叢書

《商用車品牌營銷》 《商用車銷售技巧》

IT信息化系列叢書

《技術演示策略》 《戰(zhàn)略營銷策劃》

行業(yè)策劃系列叢書

《SPIN—顧問決定價值》 《深度_解決方案式營銷》

商戰(zhàn)營銷小說叢書

《成敗》

出版工業(yè)品營銷光盤20套

《工業(yè)品營銷》 《管理革命》

工業(yè)品營銷

工業(yè)品營銷

《卡位制勝戰(zhàn)略》 《品牌戰(zhàn)略與市場推廣策略》

《輕松搞定大客戶》 《項目型銷售與管理》

《渠道銷售與管理》 《突破工業(yè)品營銷瓶頸》

《卓越銷售7個秘訣》 《避開價格戰(zhàn)，挺進無競爭領域》

《大客戶戰(zhàn)略營銷》 《大客戶戰(zhàn)略管理 》

《大客戶戰(zhàn)略銷售》 《大客戶戰(zhàn)略服務》[4]

【服務的客戶】

電力、電氣自動化

ABB、西門子、丹佛斯、巴魯夫、南海電氣、南方電網(wǎng)、環(huán)宇集團、南瑞繼保電氣、上海電氣、深圳萬訊自控、特變電工、西門子母線、正泰儀器儀表、許繼集團、江蘇金智科技股份、南京朗能機電、西安潤輝儀表科技、南京中電電氣、南京亞派科技、銀山智能、河南思達電氣通信、上海電氣、南海電氣、南方電網(wǎng)、久隆電氣、亞太電效、浙江飛馬集團、廈門科華股份、艾默生電氣、科遠自動化集團、大全電氣、南瑞繼保、浙江中控,浙江萬控集團、正泰電氣、遠東控股集團 浙江萬馬電纜、特變電工、許繼集團、飛利浦 ……

工程機械

三一重工、中聯(lián)重科、徐工集團、龍工集團、華力重工、上海工程機械、鄭州宇通重工有限公司、海天塑機、上海隧道工程、湖北建設機械、廣州正力精密機械、震德塑料機械、山河智能工程機械、杭州鍋爐廠、沈陽鼓風機廠、寧波欣達集團、中糧包裝印刷機械、三一起重機、大連數(shù)控機床設備、柳州重工、大連重工、普茨邁斯特……

建筑工程

南玻集團、金晶玻璃、信義玻璃‘浙東建材、中聯(lián)水泥、四川開能建設、臺玻長江玻璃、南昌安居科技浙江寶納鋼管、寧波方太廚具 、南通速奧電梯、重慶明珠機電、江蘇瑞馳泵業(yè)、南昌安居科技、黃山工業(yè)泵制造、深圳市超寶實業(yè)、北京誠棟房屋制造、天津藍巢特種吊裝工程、北京亞德亞鋼鐵貿易、河北冀南建筑科技發(fā)展、阿姆斯壯世界工業(yè)……

工業(yè)原材料

湖北宜化集團、南京威爾化工、上海泰特實業(yè)、浙江俊爾新材料、湖南松井化學技術、濟南圣泉集團股份、瑞孚化工（上海）、銳技卷軸（常州）、上海金發(fā)科技發(fā)展、上海沃克通用設備、東莞市匯美淀粉科技、珠海經濟特區(qū)順益發(fā)展、上海賀利氏工業(yè)技術材料……

客車、卡車、汽車制造

廈門金龍、蘇州金龍、鄭州宇通、江淮客車、長安客車、齊魯客車、湖南三湘客車、上海客車制造、三一客車美的客車、上汽集團、亞星奔馳、奧迪汽車、東風裕隆、大眾汽車、瑞風汽車、延鋒飾件、人本集團、錢江摩托、本洲摩托、和平汽車、東昌汽車、山東時風集團……

暖通設備及中央空調

開利空調（中國）有限公司、上海一冷開利空調有限公司、江蘇雙良集團、豪申開利、美的集團空調海外和國內營銷事業(yè)部、上海豪曼制冷設備、澳柯瑪冰柜、上海逸騰制冷設備有限公司、煙臺任原空調、上海臺佳電力自動化、青島海信集團、遠大電力自動化、瀚藝空調制冷設備有限公司、TCL電力自動化、盈峰集團、常州蘭柯西通閥、供熱制冷雜志社、地暖工程行業(yè)協(xié)會……

其它工業(yè)行業(yè)

武鋼集團、華菱衡鋼、鞍鋼集團、大唐電信、中國移動、上海電信、朗訊科技、中國移動、天地科技、臺州印山制刷、蕪湖安得物流、天津創(chuàng)業(yè)環(huán)保、藍星東麗膜科技、四川正升環(huán)保科技、上海三線凈化工程、淄博綠奧環(huán)保科技、浙江恒成硬質合金、浙江威星智能儀表、山東海潤德儀器儀表……

寶鋼集團、三一重工、鎮(zhèn)江西門子母線、武鋼集團、南玻集團、金晶集團、沈陽昊誠電器、青山集團、深圳萬迅儀表 、四川正升環(huán)保、四川開能建設、特變電工、魏德米勒、江蘇上上電纜、丹佛斯、徐工集團、深圳駿騰發(fā)、美的空調、盾安環(huán)境 、長沙遠大、南京新聯(lián)電子、北京鴻鑫幕墻、江蘇欣盛空調、廣州長大 、上海隧道股份、路橋集團廣州、東方燈飾、德國瑞茨、SKF、上海電信、大全集團、中電電氣、連成水泵、易居房產、浙江萬象集團、中美高科技公司、福建海德馨、深圳雙合、廣州朝陽藥業(yè)、上海兄弟微電子、上海保立佳南京科遠、廣州漢達機械、江蘇國強、安徽黃山水泵、上海三現(xiàn)、廣州躍美機械、安徽欣意電纜、北塔軟件、上海匯麗涂料、上海長青電工、上海人本集團、成都安可信、廈門金鷺………

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