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企業(yè)痛點

您的企業(yè)可能面臨以下幾個困境：

1.數(shù)據(jù)分析洞察難度大：短視頻平臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，但對企業(yè)而言，如何有效地利用這些數(shù)據(jù)進行分析和決策是一個挑戰(zhàn)

2.內(nèi)容創(chuàng)作難度高:短視頻需要有創(chuàng)意的內(nèi)容和吸引人的視覺效果，難以掌握爆款引流短視頻公式

3.直播流量轉(zhuǎn)化困難：沒有完整的階梯式遞增運營思路，短視頻難以為直播間引流

適用對象

營銷總監(jiān)、運營負責人、新媒體負責人

課程亮點

1.教會您短視頻數(shù)據(jù)洞察與策略制定，加快矩陣號裂變

2.為您提供完整的遞增運營思路，打造場景化直播間

3.提供爆款視頻腳本設(shè)計思路，直播間打法策劃

4.掌握爆款引流短視頻公式，助力投放爆款內(nèi)容

5.優(yōu)化抖音商城搜索運營，廣告的精準投放

課程大綱

一、 數(shù)據(jù)洞察與策略制定

1. 抖音全域興趣電商新增量

1)興趣電商消費鏈路升級

2)抖音電商新增量背景

2.抖音電商FACT+S升級

1)內(nèi)容場+貨架場+營銷加速運營策略

3.生意體量&同行體量

1)行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢解讀，反季投入必要性分析

4.行業(yè)人群洞察

1)人群標簽、興趣標簽、行為標簽、基礎(chǔ)標簽挖掘校準與基礎(chǔ)籌備

5.貨品優(yōu)劣勢分析

1)拉新、促活、主推、高客單套裝進行人群對標，挖掘各個品的內(nèi)容要素。

6.最小模型快速測試

1)短時間、少人力、少投入、高回報

7.矩陣號裂變

1)內(nèi)外部賬號復(fù)制裂變

2)數(shù)據(jù)中臺+內(nèi)容中臺雙驅(qū)動運營體系建立

二、短直聯(lián)動打爆銷量

1.階段性直播運營側(cè)重點

1)冷啟動、成長期、成熟期階梯式遞增運營思路

2.直播算法解析

1)內(nèi)容數(shù)據(jù)（互動、關(guān)注、停留時長等）

2)電商數(shù)據(jù)（千次成交額、成交密度）

3.直播自然流快速建模

1)拆解同類目賬號快速起號流程

4.自然流+千川投放建模

1)穩(wěn)定的自然流與千川投放起號流程

5.人貨場精細化策劃

1)團隊構(gòu)成

2)貨品結(jié)構(gòu)與排序組合

3)直播間場景打造

6.腳本設(shè)計

1)直播間打法策劃（直播、短視頻、廣告流量橫向腳本多套）

7.短視頻核心指標拆解

1)電商及營銷熱門短視頻爆量核心數(shù)據(jù)指標拆解（PM跟進管理）

8.爆款引流短視頻公式

1)留下來

2)看下去

3)講內(nèi)容

4)反轉(zhuǎn)/加強

5)Slogan（團隊及視頻審核）

9.爆款視頻腳本制作

1)黃金兩秒

2)完播五秒

3)內(nèi)容完播

4)引發(fā)互動

5)促發(fā)進直播間等技巧

10.投放助力精選爆款內(nèi)容

1)篩選三類短視頻批量產(chǎn)出：引流直播間、品銷合一短視頻、短視頻掛車轉(zhuǎn)化

11.數(shù)據(jù)復(fù)盤

1)數(shù)據(jù)復(fù)盤

2)內(nèi)容復(fù)盤

3)團隊復(fù)盤

4)組織復(fù)盤標準化流程梳理

三、優(yōu)化商城長效經(jīng)營

1.抖音商城搜索運營

1)關(guān)鍵詞

2)首圖優(yōu)化

3)商詳

4)銷量內(nèi)容場累積

5)貨架場促銷價

6)種草視頻看后搜

2.抖音商城運營

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2)超值購

3)秒殺頻道

4)入池提升的方法

3.抖音會員運營實務(wù)

1)會員運營基建與玩法工具

2)CRM會員精細化運營、粉絲群運營

3)活動大促打法

4.品宣類廣告

1)屬地化品牌廣告

2)星圖達人視頻

3)挑戰(zhàn)賽配合品牌大型營銷活動

5.效果類廣告

1)競價、千川、星圖達人直播等

2)屬地達人帶貨矩陣建設(shè)

王老師

資歷背景

1.淘寶大學&支付寶認證講師

2.淘寶內(nèi)容生態(tài)特殊貢獻獎獲得者

3.淘寶大學/支付寶大學春蠶思雨獎獲得者

授課經(jīng)驗

蘇寧易購、銀泰百貨、天貓超市、盒馬鮮生、LVMH、聯(lián)合利華、愛茉莉、上海家化、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、自然堂、卡姿蘭、珀萊雅、伽藍集團、伊麗莎白雅頓、妮維雅、 花西子、佳潔士、OPPO、VIVO、 三星、AHC、 潤百顏、薇諾娜、一葉子、小奧汀、蘇菲、潔婷、NIKE、LEE、波司登、HAZZYS、ONEMORE、BEANPOLE、法國鱷魚、紅豆、紅蜻蜓、特步、滔博、快魚、美的、九陽、韓國樂天、中國電信、中國平安、招商銀行、一汽大眾、、天王表、通靈珠寶、卡西歐、雅馬哈、晨光文具、惠氏、君樂寶、雀巢、伊利、肯德基等

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