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課程前言：

研究消費者行為一定和福爾摩斯探案一樣扣人心弦，不過它卻是用來幫助解決這種類型的問題的：

第一，為什么女性和男性會為了改善自己的容貌，可以忍受整容手術的痛苦？

第二，一家公司如何利用互聯網來對一位新生流行歌手進行宣傳？

第三，為什么人們被嚇得半死，還喜歡看恐怖電影？

第四，如何使用對消費者決策的理解去設計產品并制定營銷策略？

消費者行為學是所有營銷方法之母，也是營銷管理的公理假設基礎。當你了解到你的客戶思維模式和習慣時，你可以輕易的找到有效的營銷手段，創造性的使用你的資源與智慧，靈活的運用會使你找到快速銷售增長的鑰匙。

本課程通過深入淺出的講解，帶你走入人類行為學的神秘殿堂，一系列引人入勝的問題的探討，幫您解答營銷中的困惑與問題。

培訓對象

營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者

課程收益：

1、通過大量的實際案例講解深入了解消費者的思維模式、習慣的方法和工具 ；

2、解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業開啟新的營銷思路；

3、在了解消費者行為的基礎上掌握如何將策略對應于行動，開創營銷佳績；

4、提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。

課程大綱

一．營銷的本質—改變態度—改變行為

1.改變客戶與消費者的態度

2.改變合作伙伴的態度

3.改變員工的態度

二．行為學—態度行為的公理

1.營銷透視營銷的問題：是否存在成功的營銷策略？成功的營銷經驗可以復制嗎？我們認為無可挑剔的產品消費者為何不買？營銷者認為周密的計劃市場為何反應平淡？怎樣才能連續長期的生成可靠的營銷策略？

2.消費者透視：消費者行為學包含三層含義：消費行為是動態的；它是互動過程；它涉及交易

三．消費者行為理論與市場營銷

1.行為研究的目的與內容

2.行為學與營銷實踐

3.產品分析與策略選擇

4.需求的特點

Case Study-1:可口可樂與百事

Case Study-2: 伊萊克斯廚具新概念

5.行為實施與行為理由

a.動機理論

b.動機與知識體系

c.動機與產品概念

6.宣傳（廣告）與行為學

a.宣傳與態度理論

b.態度改變的過程

7.區域營銷與文化

a.文化與消費行為

b.文化的非語言因素

c.文化營銷

王老師

中國企業量化管理模式倡導者、2006中國十大營銷專家、中國消費者研究\品牌建設專家。中國石化集團、北京華融集團、上海皮寶制藥集團、江中制藥集團、三九制藥、中國長城葡萄酒有限公司首席營銷顧問，北京大學,復旦大學,上海交通大學營銷管理課程特聘教授.中華營銷專家網；北京時代光華；前沿講座；及中華培訓網核心推薦講師。

主要工作經歷:1992年就職于美國百事可樂\百事食品（中國）公司。并擔任市場總監職務，期間多次被百事總部評選為“百事亞洲區域最佳經理”，是亞洲區域最年輕的優秀管理人員,最早將歐美流行休閑食品引進中國的主要策劃人員。

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